L’allaitement dans les publications grand public

(cette partie est le résumé de deux titres donnés en référence ci-dessous, et ne fait pas partie du documents imprimés diffusé sous le titre "l'allaitement maternel en chiffres").

Textes et illustrations

Les numéros de Famili, Enfants Magazine et Parents publiés entre août et novembre 1997 ont été analysés avec comme cadre de référence les recommandations et informations diffusées par l'OMS et l'UNICEF (1). Les illustrations (photos, dessins) ont été classées selon qu'elles étaient ou non publicitaires, consacrées à l'allaitement ou à l'alimentation au biberon. Les textes traitant de l'alimentation infantile et de sujets où l'allaitement pourrait être normalement évoqué (santé du bébé, psychologie, corps féminin, puériculture) ont été étudiés.

La pression publicitaire importante donne à l'alimentation de substitution la première place au niveau des illustrations (schéma 11).

Parmi les 66 textes analysés, 26 traitent de l'alimentation de substitution (dont 15 publi-information) et 9 de l'allaitement maternel. Dans 3 cas sur 4, les informations données sont insuffisantes, : soit l'allaitement est totalement absent, soit il n'est présenté que comme une option possible (schéma 12).

Schéma 13 : Illustrations alimentaires dans les publications « puériculture » grand public en 1997

Source : Information Pour l'Allaitement (IPA)

Schéma 14 : Traitement de l'allaitement dans les textes de publications « puériculture » grand public en 1997

Source : Information Pour l'Allaitement (IPA)

 

Publicités

En 2001, les publicités ont été analysées dans les revues destinées aux parents (2). Dans les titres Famili, Enfants Magazine et Parents, le volume de publicité est compris entre 30% et 45% des pages (soit en moyenne 50 pages de publicités par revues). Dans chaque numéro, au moins 2 pages de publicités concernent les laits de suite (5 mois -1 an). Une moyenne de 11% des pages de publicités concernent des laits de suite ou des laits de croissance (1 an - 3 ans). Presque une publicité sur quatre concerne un produit commercialisé par une entreprise de l'industrie alimentaire infantile. Parmi ces publicités, Danone produit 45% des pages, Nestlé en fournissant 27%, confirmant ainsi leur place de leader dans ce secteur commercial.

 

(1) : N. Roques, L'allaitement maternel dans les revues françaises consacrées à la petite enfance en 1997, Information Pour l'Allaitement (IPA), résumé paru dans les Dossiers de l'allaitement (LLL), n°37, 1998.

(2) : N. Roques, Informations commerciales et alimentation infantile, Information Pour l'Allaitement (IPA), 2001.

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