Informations commerciales et alimentation infantile

Cette étude menée par l'association Information Pour l'Allaitement en 2001 offre un panorama des informations diffusées sur papier en provenance des fabricants d'aliments infantiles et de biberons. Destinées au grand public ou aux professionnels de santé, ces informations doivent suivre une réglementation précise. L'étude montre que cette réglementation est souvent bafouée, et que la promotion de l'alimentation industrielle se fait au détriment de l'information sur l'allaitement maternel.

Protéger l'allaitement maternel

L'allaitement au sein permet un développement et un état de santé optimaux des jeunes enfants. Donner à ces derniers des substituts du lait maternel ou utiliser des biberons peut avoir des conséquences néfastes pour leur santé. Le gouvernement français préconise le renforcement des directives européennes pour limiter la promotion des substituts du lait maternel .

Les dispositions législatives françaises sont utiles

Cette étude montre que l'interdiction de la publicité pour lait " premier âge " dans les publications grand-public est respectée. Suite au décret d'application du 30 juillet 1998, les entreprises évoquent parfois l'allaitement maternel quand elles diffusent des informations écrites sur l'alimentation des nourrissons de 0 à 4 mois. Cela concerne les publicités pour laits " premier âge " autorisées dans les publications spécialisées.

Les informations commerciales sur l'alimentation infantile

Les informations commerciales sont une partie des informations reçues par les familles et les professionnels de santé. Gratuites, elles peuvent constituer la majorité voire la totalité de ces informations, surtout dans les milieux socio-économiques défavorisés, où la prévalence de l'allaitement est la plus faible.

Vers le grand public

Dans chaque publication grand-public spécialisée en puériculture, les lecteurs verront en moyenne :

· 2,5 publicités pour lait " deuxième âge "
· 2 publicités pour des laits de croissance
· 2 publicités pour des biberons
Les entreprises concernées publient 22% des publicités ce qui représente 8% de l'ensemble des pages.
Les publicités pour lait " deuxième âge " contiennent des allégations sur leurs prétendus bénéfices pour la santé, et ne font aucune référence au lait maternel. Les brochures traitant de l'alimentation des nourrissons ne respectent pas le décret d'application du 30 juillet 1998.

Vers les professionnels de santé

Les publicités pour lait " premier âge " publiées dans les publications pour professionnels de santé ne respectent pas la législation française. Ces publicités influencent le contenu des articles sur l'alimentation des nourrissons en interdisant que des constatations néfastes à leurs produits soient exprimées.

Les lacunes de la réglementation

Le décret du 30 juillet 1998 fixant les informations devant figurer obligatoirement dans tous documents traitant de l'alimentation des nourrissons de 0 à 4 mois n'est jamais respecté dans sa totalité. La DGCCRF n'est pas habilitée à exiger le respect de ce texte.
Le champ de la réglementation française se réduit aux préparations pour nourrissons et aux documents sur l'alimentation des nourrissons de moins de 5 mois. Les biberons, les tétines, les laits " deuxième âge " et les laits de croissance échappent à cette réglementation.

Nos propositions

• Faire respecter immédiatement la législation.
• Créer une commission spécialisée qui devrait :
• préciser les dispositions et recommandations réglementaires en matière d'alimentation infantile
•  diffuser ces recommandations auprès des entreprises concernées et auprès de tous les auteurs/diffuseurs d'informations sur cette question (presse, édition, professionnels de santé)
• examiner les informations diffusées sur l'alimentation des jeunes enfants
• autoriser ou interdire la publication des informations commerciales.

 

 

 

 

 

Table des matières du dossier complet (PDF)

Introduction
Publicités dans les publications " grand public "
Réglementation
Champ de l'étude
Etude quantitative
Etude qualitative
Conclusion
Nos propositions
Publicités dans les publications pour professionnels de santé
Réglementation
Etude qualitative
Influence des publicités sur le contenu rédactionnel
Conclusion
Nos propositions
Brochures commerciales
Réglementation
Etude qualitative
Conclusion
Nos propositions
Conclusion générale

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